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艺术前沿 | 值得冒险,它竟是博物馆与千禧一代间的纽带?

神秘感正推动中国数十亿美元的玩具设计行业,核心是盲盒。对年轻的大学教师李淑特(音)来说,它们令人欲罢不能。她已拥有100个此类玩偶。李是一个正呈爆炸式增长的粉丝群的代表,该群体推动盲盒销售2018至2019年猛增600%。这种艺术玩具被中国某电商平台列为2019年增长最快的商品之一。

 

中国文化机构正利用这种趋势。兵马俑是古代的无价奇迹,但对其保护机构秦始皇帝陵博物院来说,以它们为形象的产品具有真正的商业价值。2019年该院两次发行限量版兵马俑小雕塑,仅数分钟就在电商平台上售罄。三星堆博物馆一年多前就推出盲盒,将收藏的青铜鸟、祭祀面具等转变为10厘米模型。2019年该馆利用此类知识产权产品创收140万美元。北京故宫博物院也推出盲盒。

 

 

追随盲盒热潮,是中国的博物馆更广泛攻势的一部分,旨在让自己变得更有趣,更接近年轻观众。业内人士说,近年来时髦营销手段已成为中国很多博物馆总体战略的关键。连大英博物馆也于今夏在上海高端购物中心推出埃及萌神快闪店。

 

文物和文化保护组织与机构,正努力为其所保护的对象编织吸引人的故事,巧妙地将知识产权转化为可收藏的成年人玩具。营销咨询人士诺伊尔说:“这是让年轻消费者出于消遣目的考虑前往博物馆的绝佳机会。”

 

 

这种微模型营销引发的短期喧闹,会令一些机构作为艺术文化中心的角色蒙上阴影吗?专家认为会,但鉴于传统博物馆正肩负吸引更年轻群体的使命,或许值得冒险。

 

 

 

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